1988年出生的李超用10年时间做了一件事——将家乡百姓辛辛苦苦制作的宣纸“连上”互联网，让老祖宗流传下来的工艺成果走向千家万户。

　　但为这个梦想蓄力之前，他曾吃了一番宣纸制作之苦。

　　李超从小在安徽宣城市泾县农村长大，父辈以卖茶叶为生，他深知农民的辛苦。在外求学时，他见证了网络销售的发展，于是萌生想法，能否回乡帮助老百姓在网上销售宣纸？

　　宣纸是中国独特的书画用纸手工艺品，原料主要是青檀皮、沙田稻草，产地主要分布于泾县，当地产业优势、地域优势得天独厚。

　　李超2010年毕业后回到泾县时，生产宣纸的老百姓对商持观望态度，认为这是一个“不正当、不光荣的职业”。也有一些朋友劝他：“你跟着父亲后面做茶产业不是挺好的，为何非要鼓捣什么网上店铺？”

　　如何证明自己？

　　李超决定从学点真本事做起。他去宣纸作坊拜访老师傅，或是模仿自学。

　　制出一张合格的泾县宣纸要经历108道工序，这也给李超留下刻骨的记忆：山泉水温度低，夏天捞纸时比较凉快，但冬天，将手伸进池子里，寒冷刺骨。

　　到了晒纸环节，冬天待在钢结构的晒纸楼房里，脱下厚厚的外衣，倍感惬意。但到了夏天，工人将纸张晒在铁板上，通过热水传热将纸张烘干，李超形容，就像“在桑拿房里”。

　　学艺的日子确实不好过，从寻找原料，到制浆、捞纸、晒纸、裁剪……一年多的“补课”，让李超对宣纸这门手艺有了更多敬畏，也有了创业的底气。

　　2011年夏天，他的淘宝小店营业了。由于商技术匮乏，业绩并不理想，每天只有寥寥几单。

　　同年，他前往杭州学习子商务技术和经验，又花了一年多时间前往省内外商市场进行调研。通过运营，店铺人气上升，宣纸产品也得到认可，每天能收到100多个订单。

　　2012年7月他注册公司及“紫芳斋”品牌时，招聘了由设计、运营、仓储、客服等岗位组成的50人团队，成为泾县最早一批将宣纸“搬”上互联网的青年。

　　2014年，他开张了天猫店，抓住商发展机遇，用“直通车”等渠道进行推广。

　　他在学生练习描红用的产品中加入小清新图案和花纹。前年，一部网红视剧带火了司马相如的作品《上林赋》，李超抓住机遇，排版研发近6米长的《上林赋》长卷字帖。

　　精心设计卷轴式的样式，配上打印插图让字帖更美观，在抖音配合话题进行宣传……这款注入诸多巧思的字帖成为店铺的热销爆款。

　　李超尝到了甜头，也感受到商的威力。受到启发的他围绕古诗词文化IP，在宣纸产品上搭配设计更多唯美图案。比如，在对联纸的背景花纹中融入诗词插画，让学生使用时不觉得枯燥。他也收获了越来越多的回头客。